心理学ワールド 84号 ここでも活きてる心理学 ココロとモノをつなぐ化粧心理学であるために 佐藤 智穂（株式会社資生堂） | 日本心理学会

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認定心理士コーナー

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資生堂グローバルイノベーションセンター 研究員

佐藤智穂

（さとう　ちほ）

ココロとモノをつなぐ

化粧心理学であるために

Profile─佐藤智穂 2008年，東北大学文学部（心理学） 卒業。2010年，東北大学大学院文 学研究科博士課程前期（心理学） 修了。2010年，株式会社資生堂入 社。専門は化粧心理学。 　「化粧心理学」と聞いて，どの ような研究を思い浮かべるでしょ うか。大学で初めて心理学に触れ たとき，研究対象が多種多様なこ とにとても驚きましたが，化粧に 関わる心理学の関心領域もまた多 種多様です。化粧療法のような臨 床的な研究から，メイクアップに よる錯視や顔の印象変化などの知 覚・認知心理学的研究，化粧品の 使用や香りの提示前後の感情やス トレスの変化を捉える感情・生理 心理学的研究，化粧意識の時代や 文化差に関する社会・文化心理学 的研究というように心理学の各領 域で化粧をテーマとした研究が行 われています。「化粧」というと 一般的には「顔を美しく見える ようにすること」という意味で あり，主にメイクアップの意味で 用いられますが，薬事法の「化粧 品」の定義には「身体を清潔に し」「皮膚もしくは毛髪を健やか に保つ」とあり，スキンケアやヘ アケアも含まれます。加えて，フ レグランスも香りで印象を演出す る化粧といえます。 　私は，大学・大学院とメイク アップの錯視効果や化粧に関わる 形と印象の関連について研究を 行っていました。そして，実社会 で研究を活かしたいと思い，資生 堂に入社しました。最近では化粧 をテーマとした研究を心理学の学 会で見かけることも珍しくなくな り，私のように卒論で化粧をテー マとして選ぶ学生さんも多いと聞 き ま す。 で す が，化粧が心理 学の研究対象と なってから，ま だそれほど長い 時間は経ってい ません。資生堂 が化粧の心理学 的 研 究 を 始 め た1980年 代 頃 の化粧に対する 世間の眼差しは 今よりも冷やや かだったと聞き ます。化粧には心を，そして心を 通して身体を元気にするちからが あります。私自身，くじけそうに なったとき，化粧のちからに励ま され癒されたことが何度もありま した。現在では，そんな化粧のち からが認められ，化粧療法の活用 も広がりを見せています。もちろ ん，前向きではない社会規範とし ての化粧の習慣や過剰な外見重視 の姿勢は，それがストレッサーと なりネガティブな影響をもたらす こともあると思います。化粧との 関わり方をポジティブなものに変 えたい，化粧をすることを楽しん でほしい。そんな想いで仕事をし ています。化粧の効用やそのメカ ニズムを心理学は示すことができ る。さらには心理学が化粧との新 たな関わり方を拓いてくれるかも しれない。そう考えて研究をして います。 　心理学の様々な知見を化粧場面 に応用したときに何ができるの か，心理学の分野に囚われずに活 用していきたいとの想いから，今 回，専門は「化粧心理学」と書い てみました。心理学の「人を科学 する」という視点は実社会そして 企業にとって非常に有用な考え方 です。しかし，それを社会に届け るためにはモノ（商品）との関わ りを抜きには語れません。実際に はモノを通したコトの影響が大き い場合もありますが，心理学で見 出された知見を化粧品に落とし込 み，消費者の心に響かせるにはど うすればよいのか。やるべきこと はわかっていても，現実はなかな か上手くいきません。それでも， 心理学の知見を化粧品を通して届 けようともがくことが，化粧品会 社の研究員としての責務だと感じ ています。ココロとモノをつなぐ 化粧心理学を目指して，日々精進 していきたいと思います。 使うときの気持ちを想像しながら研究を行っています